廣告牌能放在那里：

設(shè)計(jì)和放置廣告牌以及其他廣告媒體時(shí)最常犯的錯誤就是，認(rèn)為這些媒體的使用環(huán)境只是商店。當(dāng)我們談?wù)搹V告牌時(shí)，環(huán)境就不再是商店了。它是一個三維的電視商業(yè)廣告，是各種語言、想法、信息和創(chuàng)意都可以隨意出入的容器。人們走進(jìn)這個容器，它就向人們傳達(dá)信息。如果順利的話，這個容器傳達(dá)的信息就會吸引人們的注意力，并誘導(dǎo)人們?nèi)タ床⑶屹徺I商品，也許改天還會回來再買一些。顧客被告知可以買什么，東西放在哪里，為什么要買它。另外，顧客還能得到關(guān)于商品能干什么用，什么時(shí)候用，以及如何用的信息。這是一個大型的、可以隨意出入的三維電視商業(yè)廣告。

讓廣告牌跟著購物者的眼光走：

就像寫電視廣告的劇本和導(dǎo)演電視廣告一樣，設(shè)計(jì)廣告牌的工作也是對表達(dá)什么，何時(shí)表達(dá)，以及如何表達(dá)等方面進(jìn)行策劃。首先，你必須吸引觀眾的注意力。做到了這一點(diǎn)之后，你就應(yīng)條理清晰富于邏輯性地展示你的信息——首先是開頭部分，然后是中間部分，最后是結(jié)尾部分。你必須以人們慣常接受信息的方式來傳遞信息，按照合適的順序，一次傳達(dá)一點(diǎn)信息、一層意思。如果你最初沒能抓住人們的注意力，那后面的情況都不會發(fā)生；如果你表達(dá)的內(nèi)容太多太快，超過觀眾的最大承載能力，他們就不會理睬這些東西；如果你把觀眾弄糊涂了，他們就會忽略掉所有的相關(guān)內(nèi)容。事情一直都是這樣的，但為什么現(xiàn)在顯得非常重要了呢？主要是因?yàn)楫?dāng)前越來越多的購物決定取決于商店本身?，F(xiàn)在，購物者擁有更多的可支配收入，思想開明，同時(shí)他們允許自己即興購物。潤揚(yáng)商業(yè)展示精品架品牌營銷和傳統(tǒng)廣告的影響也在不斷擴(kuò)散，因?yàn)槿藗兌嘉樟颂嗟倪@種東西。推銷的作用顯得空前重要。產(chǎn)品的存亡取決于銷售的情況。你不能浪費(fèi)任何一個向購物者宣傳的機(jī)會?，F(xiàn)在，購物者比以前要忙，他們不再像原來那樣在商店里逛來逛去。他們已經(jīng)習(xí)慣于商店里什么東西都開架銷售，并且希望他們想要的信息也都是開放式的。潤揚(yáng)展示貨架沒有人想等店員來給他指路，或者介紹新產(chǎn)品，也不可能在哪兒都能找到店員。因此你不能只是在你的商店里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，在墻上找到一塊空地就把廣告牌掛上去；你也不能簡單地在柜臺上整理出一塊地方就把準(zhǔn)備好的所有宣傳資料都放在那兒。每個商店都由許多分區(qū)組成，在放廣告牌之前你應(yīng)該對這些分區(qū)進(jìn)行規(guī)劃。你應(yīng)該四處走走，每走一步都問自己幾個問題：購物者在這兒會干什么？廣告牌放在這兒怎么樣？他們站在這兒時(shí)眼睛會關(guān)注什么？他們在那邊會這么想？潤揚(yáng)商業(yè)展示架在某個區(qū)域人們會走得很快，因此，廣告詞就應(yīng)該簡短有力，吸引人。在另外一邊，購物者會四處瀏覽，你就可以在廣告中多說一些細(xì)節(jié)。在這樣的區(qū)域，購物者就會浮想聯(lián)翩，假如我們正站在擺放電動機(jī)潤滑油的貨架旁邊，他們就會想起自己的汽車，因此，這兒可能就是宣傳替換風(fēng)擋刮雨器的好地方。每個區(qū)域都有一種適合它的廣告，而這個區(qū)域?qū)λ衅渌惖膹V告都不合適。如果把一塊需要12秒才能看完的廣告放在顧客只會呆4秒的地方，這時(shí)的效果也就僅僅比把廣告牌藏在你的車庫稍微好一點(diǎn)點(diǎn)。