色婷婷亚洲一区二区三区_无码专区久久综合久中文字_亚洲色精品√1一区三区_人人做天天爱夜夜爽毛片

13676793599

行業(yè)新聞

如何評估戶(hù)外廣告的效果
發(fā)布時(shí)間:2023-02-22 16:52:10

    一般來(lái)說(shuō),溫州戶(hù)外廣告媒體的定價(jià)應該遵循市場(chǎng)原則,即某個(gè)位置的媒體價(jià)格應該圍繞具體的市場(chǎng)來(lái)確定,具體位置的媒體價(jià)格應該由市場(chǎng)情況來(lái)確定。一般來(lái)說(shuō),媒體所有者在制定價(jià)格時(shí),往往會(huì )充分考慮各種成本因素,如媒體陣地成本、建牌攤銷(xiāo)、圖片制作安裝成本、電費、維護費等。,并參考媒體所在位置/路段的競爭媒體數量、價(jià)格等因素。在此基礎上,增加一定的收益預期和折扣點(diǎn),從而形成其對外價(jià)格。隨著(zhù)越來(lái)越多的廣告主選擇戶(hù)外媒體來(lái)組合自己的廣告營(yíng)銷(xiāo)比例,戶(hù)外媒體所有者越來(lái)越重視戶(hù)外媒體的戰略應用,包括媒體形式的突破、內容的創(chuàng )新、銷(xiāo)售品種的創(chuàng )新、銷(xiāo)售手段的突破、媒體組合等。通過(guò)這些技術(shù)、內容、方法、營(yíng)銷(xiāo)等方面的創(chuàng )新,戶(hù)外媒體已經(jīng)超越了僅圍繞媒體成本、媒體本身或簡(jiǎn)單市場(chǎng)趨勢進(jìn)行定價(jià)的階段,從而打開(kāi)了媒體價(jià)格和價(jià)值的升值空間。特別是在廣告主越來(lái)越重視廣告的實(shí)際效果的情況下,各種發(fā)布方式、創(chuàng )新方法和營(yíng)銷(xiāo)組合的靈活運用,使得戶(hù)外媒體的定價(jià)成為一項系統的工作,更加靈活和有目的,最大限度地延伸和提高了媒體價(jià)值。

      客觀(guān)地說(shuō),客流與注意力之間沒(méi)有一定的聯(lián)系??梢哉f(shuō),高客流不一定意味著(zhù)高關(guān)注度,高關(guān)注度必須得到高客流的支持,這可能是所有類(lèi)型的戶(hù)外媒體都會(huì )遇到的問(wèn)題。很簡(jiǎn)單的道理,在絕對的前提下,大多數經(jīng)過(guò)戶(hù)外廣告的人可能不會(huì )關(guān)注媒體。這種情況在廣告牌(高柱)成堆出現的地區尤為突出,有些廣告可以說(shuō)是完全沒(méi)有關(guān)注度的廣告??土髦皇且粋€(gè)可能引起戶(hù)外媒體關(guān)注的參考指標。從邏輯上講,應該更適合說(shuō)這是一個(gè)必要但不足的條件。在沒(méi)有更科學(xué)、更準確的評價(jià)指標的情況下,客流“避免困難”,其實(shí)是經(jīng)不起嚴格推敲的“標準”角色。在其他更科學(xué)、更合理、更準確的標準出現之前,客流將繼續在戶(hù)外媒體價(jià)值評價(jià)指標中發(fā)揮重要作用,用戶(hù)在選擇和確定使用特定的戶(hù)外媒體進(jìn)行廣告時(shí),仍將繼續將客流作為判斷媒體質(zhì)量的主要指標之一。位置決定一切嗎?如何衡量性?xún)r(jià)比?總的來(lái)說(shuō),在戶(hù)外廣告領(lǐng)域,位置因素仍然占主導地位。這個(gè)“位置”不僅包括具體點(diǎn)的位置,還包括道路、區域等概念相對廣泛的位置。也是機場(chǎng)高速公路,但北京、上海等機場(chǎng)高速戶(hù)外媒體的價(jià)格是其他城市機場(chǎng)高速公路的5-10倍以上,這顯然是位置和位置的區別。即使在同一條路或商業(yè)區,不同的位置,其價(jià)值和價(jià)格差異也非常明顯。雖然位置不能決定一切,但頂級位置可能不適合所有類(lèi)型的用戶(hù),但一般來(lái)說(shuō),好的位置在于媒體價(jià)值,好的價(jià)格。

  

網(wǎng)站首頁(yè) 關(guān)于我們 產(chǎn)品中心 案例欣賞 新聞動(dòng)態(tài) 在線(xiàn)留言 聯(lián)系我們 網(wǎng)站地圖(xml)百度地圖